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從策劃到推廣,一份值得參考的網站推廣方案

時間:2009-10-18? 瀏覽:次

北京赛车rk10开奖记录 www.vcopm.icu 一、網站推廣目標

管理資源中心網站是針對企業培訓、咨詢領域市場,結合網絡營銷推廣策略,專門制作的一個網站。通過網站的推出,能夠讓管理資源中心搶占互聯網這一企業傳播陣地,以提升知名度、美譽度和忠誠度。

網絡的發展為的整合傳播開辟了一條新途徑。網絡資源的最大優勢在于快速、便捷、低廉、高效,且具有互動性。如今上網的人越來越多,信息傳播面廣,傳播速度快——我們可以充分利用這些特點,為管理資源中心服務。

管理資源中心網站主要具有以下作用:

1、網站可以提升、拓展、縱深的形象、價值及外延。

2、網站能夠提供互動、親切的“客戶關系管理”,不管是普通來訪者、消費者,還是生產經營活動價值鏈上的各個環節。

3、網站是實現線上推廣營銷的根據地。一方面,在離線領域可以配合廣告、公關、促銷等開展系列營銷活動;另一方面,網站本身就是一個互動溝通平臺,二者活動的反饋溝通均可在網站實現。并且,這些活動都應以核心價值為基準點,因此可以確?;疃某志瞇雜肓嶁?。

通過有效的網絡營銷活動,可以使管理資源中心實現上述期望,能夠較傳統途徑和方法更為快捷的實現深化傳播目的。

網站推廣效果衡量標準:網站訪問量穩步上升,會員注冊數、企業美譽度、網站的忠誠度

二、網站網絡營銷整體策劃方案

1、網絡廣告投放:

  根據專業網絡廣告預測機構iResearch的統計,2003年中國網絡廣告市場規模已達到10.8億元,比2002年的4.9億元增長120%。未來3年中國網絡廣告市場規模將達到18億元、27億元和40億元。專家預見,未來的網絡廣告將與電視廣告占有同等地位的市場份額。

  較之傳統媒體而言,網絡媒體的特點在于其全能性及在打造和行銷方面的力量。網絡廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件,只要受眾對某樣產品、某個企業感興趣,僅需輕按鼠標就能進一步了解更多、更為詳細、生動的信息,從而使消費者能親身“體驗”產品、服務與,讓顧客如身臨其境般感受商品或服務,因此,網絡廣告又具備強烈的交互性與感官性這一優勢。

  網絡廣告是投入較大,效果明顯的網站推廣方式之一。廣告投放對象選擇要符合網站訪問群特征,并根據網站不同推廣階段的需要進行調整。針對管理資源中心的特點,我們制訂了相應的網絡廣告投放計劃。

  廣告投放對象:管理資源中心是一個吸引企業、管理人員參與網站活動,在互動過程中進行傳播的網站,它所面對的受眾主要為管理者,他們是一群熱愛工作、熱愛學習,喜歡接受新事物、敢于嘗試的人。針對網站的受眾特點,我們將網絡廣告投放對象選擇為管理類網站、培訓資訊類網站、導航網站、地方門戶網站和管理行業資訊網站等。

管理資源中心網站網絡廣告投放對象 

類別

代表網站

受眾說明

投放頁面

點擊率評估

管理類網站

新浪財經、管理家、中國經濟網

專業的高端管理人員

網站首頁,欄目頁

1%-1.2%

地方門戶網站

廣州視窗,深圳熱線

區域性的普通人員

網站首頁

0.8%-1%

管理行業資訊網站

中國管理在線、項目管理聯盟

專業的管理人員和愛好者

網站首頁

 

1%-1.2%

   方告投放辦法:管理資源中心的網絡廣告投放分兩個步驟來進行,整個網絡廣告以積分換取獎品為主線。

第一個步驟為管理資源中心網站發布之際,在各類目標網站投放“慶祝管理資源中心網站上線,注冊會員,換取積分贏大獎活動”廣告,吸引網民訪問網站,并注冊成為會員。

第二個步驟為分三個活動主題進行廣告制作與投放,三個活動依次序投放廣告并開展活動。(制作相應的廣告頁面,并引導網民訪問管理資源中心網站的相關欄目和內容。

投放周期:整個網站廣告投放周期為三個月。

廣告形式:根據管理資源中心網站的網絡廣告投放需要,我們將設計規劃多種廣告形式進行廣告投放。主要廣告形式有飄浮廣告、banner廣告、文字廣告等。

管理資源中心網站網絡廣告投放方法

步驟

廣告內容

廣告形式

投放周期

投放網站

費用預算

1

 

橫幅廣告、BANNER廣告、彈出廣告、飄浮廣告

一個月

地方門戶、行業網站

60000元

2

 

BANNER廣告、飄浮廣告、文字廣告

20日

地方門戶、行業網站

20000元

3

 

BANNER廣告、飄浮廣告、文字廣告

20日

地方門戶、行業網站

20000元

4

 

BANNER廣告、飄浮廣告、文字廣告

20日

地方門戶、行業網站

20000元

 效果評估:通過第一個月的“注冊會員贏大獎”活動廣告投放,將吸引大量網民訪問網站并注冊成為管理資源中心網站的會員;緊接著投放的三個網站活動廣告,將進一步吸引網民參與到網站的活動中來,管理資源中心將深入植根到網民印象當中,各類活動開展地如火如荼,網站的知名度和訪問量將進一步提升。

管理資源中心網站網絡廣告效果評估

時間

廣告投放內容

廣告顯示數

廣告點擊數

網站訪問量

注冊會員數

第一個月

 

150萬次

1.5-1.8萬次

3萬-5萬IP

12-20萬PV

 

2000-3000人

第二個月

 

80萬次

0.8-1.0萬次

1.6-2萬IP

6-10萬PV

1500-2000人

第三個月

 

80萬次

0.8-1.0萬次

1.6-2萬IP

6-10萬PV

1500-2000人

2、全面登錄搜索引擎:

統計表明,網站60%的訪問量來自各類搜索引擎,因此“管理資源中心”網站科學登錄各大搜索引擎,是進行網站推廣的重要內容。

確定網站關鍵詞:管理資源中心網站全面登錄搜索引擎,網民只需要搜索相關關鍵詞即可顯示出網站地址,并能點擊進入。根據***網站特色,我們為其選定的關鍵詞為:管理、企業管理、管理資料等?;諫鮮齬丶?,基本準確描繪出網站的基本內容。

登錄各大門戶網站搜索引擎:門戶網站搜索引擎是許多普通網民搜索和發現新網站的重要途徑,將管理資源中心根據科學選定的關鍵詞進行網站登錄,能夠有效地提升網站的曝光率,快速呈現在普通網民面前。其中各大門戶網站搜索引擎的“推薦登錄”方式能夠讓管理資源中心具有較好的關鍵詞搜索排名位置,是比較理想的登錄方式。

登錄Google、百度等專業搜索引擎:Google、百度等知名專業搜索引擎屬于自動收錄加關鍵詞廣告模式,每天有。能夠被其自動收錄,并在搜索相關關鍵詞的時候具有較好的搜索引擎自然排名,這將極大的促進網站的營銷推廣和自我增值。我們通過做好網站的搜索引擎優化工作,促使網站自發布之日起,三個月內,能夠在專業搜索引擎具有較為理想的排名,搜索相關關鍵詞,網站能夠排名前列。

此外,Google、百度等知名專業搜索引擎也提供了點擊付費模式的關鍵詞廣告。在管理資源中心發布初期,我們將在Google、百度等知名專業搜索引擎投放關鍵詞廣告。根據網站活動開展過程選擇相應的關鍵詞投放廣告,精確鎖定網站的目標訪問群,能夠有效提高網站的訪問質量。如投放在管理、下載、企業、資訊、培訓等關鍵詞,以吸引感興趣的網民訪問,參與到網站的各類活動中來。

管理資源中心網站登錄搜索引擎工作

步驟

內容

說明

效果評估

費用預算

1

確定關鍵詞

確定企業管理、管理人、管理資料等基本關鍵詞

精確定位關鍵詞